|
如今广告无处不在，无孔不入，虽然大多数广告投放我们转眼就忘了，但总有一些广告能吸引大众注意，这些广告都有什么特点？
真正要好好考虑的，是“如何使高效的营销成为常态”？ 这里，全能广告小编结合一些实际情况，谈谈“广告学”。 01 广告可以是高明的浪费 央视市场研究（CTR）发布的《2019中国广告市场趋势》显示：2019年增加预算的广告主创10年新低，2018年广告从业者增幅6年最高，国内传统广告市场容纳了将近560万广告人、5万家代理公司，年营业额逼近8000亿。 可是，传统广告行业的认知能力和解决方案几乎没怎么变过。在我看来，广告策略的核心价值就两个，要么“引爆客户心理势能”，要么“广告精准投放触达客户心智”，但多数广告公司的操作策略是其中一个效果也没实现。 02 “广告工厂”正在败给“广告机台” 有段时间，很多公司硬是将广告做成了工业品。 什么意思呢？就是标准化的东西，批量生产。 “广告工厂”，主要优势是覆盖面大。不过，凡是批量生产的标准化产品都有一个弱点——难以“精准广告投放触达用户心智”。 在移动互联和AI时代，内容正在趋向“定制”。 雅虎、新浪出现之初，新闻资讯被互联网化了，用户可以自由选择资讯内容； 新浪微博诞生，创造内容的门槛大大降低，人人都可以从事“媒体事业”； 微信诞生，人们开始通过朋友圈、订阅号传播自己认为最相关的信息，媒体走向圈层化、社群化； 今日头条创立以后，完全以个性化的信息推荐，充分展示了集体学习的人工智能，出现了信息推荐的引擎。 社交网络和新媒体的进化迭代，几乎将所有人的注意力“完全切碎”，任何时候，每个人选取的“信息资讯组合”完全不一样。 在这一大趋势下，突破营销瓶颈的最佳解决方案出现——智能化推荐。 以用户的兴趣标签，“智能”呈现不同用户感兴趣的各种内容，对应合适的广告信息和产品品牌。 过去，广告公司的人特别累，因为从创意策划到媒体投放都依靠人来实现，服务的质量与人的能力高度相关。现今，数据算法让广告的业务模式更加标准化，只用系统进行广告投放匹配+数据分析即可，这是典型的“广告机台”。 “广告机台”正在替代“广告工厂”，逐渐摆脱了依靠人来进行内容策划，再寻找媒体投放的非标准化服务模式。人力成本空前降低，业务可以快速复制。 03 红人营销崛起：从智能化到人性化 今日头条的全面崛起，引爆了“机器算法打败广告公司”的行业焦虑。 其实，都完全没有抓住重点。 今日头条的厉害之处，在于开创了针对用户习惯的“千人千面”平台。这意味着两大改变： 1.以前核心媒体的广告位置不再是稀缺资源，最重要是广告匹配的有效、精准，因为每个人看到的不是一样的内容，而是自己感兴趣的东西； 2.新型广告公司的主要工作，是尽量去评估各种广告资源、内容的流量性质，想方设法进行精准匹配。可是，你我作为普通用户的角度思考，这种精准匹配内容是否总能使人感到舒服？ 但是今日头条的内容匹配，只能针对前两个比较浅的层次。而认知的广度、深度，却是机器算法匹配不了的。也可以说，机器算法再强，也缺乏人性化。 红人营销的持续崛起，正好填补了机器算法的“人性化空白”。 一个产品具备的价值属性越多，其口碑和收入就越高。红人营销的真正亮点，在于情感属性和生活方式属性。 在现在，网络红人作为一个独特的“影响力群体”，对消费时尚和潮流的引领，甚至已经超过传统明星。 他们是不需要专业包装，不需要星探，和粉丝、消费者距离更近，粉丝几乎不会觉得跟你有所不同。这种情感、生活方式的共振，带来的营销能量是不可估量的。 红人节点的最大作用，就是价值感的输出，内容中渗透了情感连接和生活方式引导，给用户带来幸福感。 时代如何改变，营销本质不变。 深圳全能广告13年广告投放公司，凭借自身数量庞大、质量优秀的网络+线下广告资源，为客户进行全方位推广，以及品牌塑造，新产品推广得以获得更多关注，推广之后进行一系列的品牌维护和完整的网络营销策划方案，使企业品牌形象和产品信息得到快速释放。 
|
社会生活
