昨日，世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor Interna-tional)发布了2020年全球家用电器统计数据，数据显示，海尔位列全球大型家用电器品牌零售量第一，继续领跑全球家电市场。这是海尔第12次蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一，彰显了其代表的中国品牌在全球经济市场的重要地位。此外，海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜的品牌零售量均为全球第一，分别创造了13年、12年、10年和11年的纪录。

　　场景品牌赛道突破

　　全球大型家用电器品牌零售量持续领先的背后，蕴藏着海尔对用户需求的精准把握和市场风向的引领。在物联网时代的行业变局中，健康、智慧、场景等消费理念渗透到用户消费生活的方方面面，不断催生用户对家用电器产品和服务的新需求。在波谲云诡的市场上，如何以优质体验和智慧方案击破用户痛点，带动销量升级成为很多企业发展的关键所在。

　　作为中国家电行业领军企业，海尔集团旗下上市公司海尔智家着眼于物联网时代的用户智慧家庭需求，以场景品牌和生态品牌建设拉动行业迭代升级。海尔智家依托全球领先的生态家电品牌集群，包括海尔、卡萨帝、Leader、GE Applianc-es、Candy、Fisher&Paykel及AQUA的多品牌布局，以智慧家庭解决方案满足用户多元化、个性化的需求，引领着行业的智慧升级。

　　值得注意的是，海尔智家去年发布全球首个场景品牌——“三翼鸟”，开启了从卖产品到买场景的换道升级之路。在“三翼鸟”的助推下，海尔智家体验中心在青岛、北京、上海、广州、重庆等城市陆续落成，截止到2020年底，已建成1000余家。体验店中心也在海外陆续落成，涉足美国、意大利、俄罗斯、巴基斯坦等国家，累计建成近800家，彰显了家电生态智慧品牌在全球的影响力。

　　除此之外，海尔智家还将场景生态作为全新的起点，寻求新的发展突破。去年，海尔智家H股在香港联交所主板成功上市，构建起了“A+D+H”的全球资本布局。

　　生态品牌建设升级

　　从生态品牌的全球化步伐，可以一窥海尔瞄准物联网时代的发展动向以及所建立的行业升级逻辑和企业发展范式。在这种范式下，海尔坚持以用户为中心，以场景为入口，以技术和产品迭代升级，满足用户日新月异的智慧生活需求，打造了引领家电行业的生态品牌，并以这种生态品牌的力量驱动国际市场，推动全球家电行业的生态建设。

　　巨大的销量和市场占有率是海尔在智慧生活领域全面开花所结出的累累硕果。这既代表了用户的口碑、市场的丰碑，又凸显了品牌的活力和生命力。海尔从“人单合一”模式出发，以内部资源深度整合与全品类协同发展为基础，以持续迭代的资源链、组织机构、商业模式的变革夯实其品牌的全球地位，同时也为生态品牌的全球化步伐提速。在场景品牌、生态品牌的新赛道上，海尔的探索为物联网时代的企业发展提供了很好的借鉴。

　　连续12年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一的成绩固然可喜，但更可喜的是海尔在行业生态的深耕所取得的突破。在未来，会有更多的企业成为海尔的生态品牌建设伙伴，共同实现物联网时代的行业大变局。

（文章来源：青岛财经日报）